网站策划需要洞察所在行业趋势

2018-11-23 15:56:04 栏目:技术学堂 查看()

对该行业领先网站进行标杆分析

圈定了所要做的网站的目标之后,接下来要做一件非常重要的事情,就是对领先的网站进行标杆的分析,比如做电子商务网站,可以去分析阿里巴巴、淘宝网、中国化工网。他们有什么成功的经验,他们的网站在赢利模式、易用性、产品构架、网页设计、导航、客户的沟通等方面都有哪些过人之处?除了分析其优点之外,也分析其缺点。比较各个网站,套用一句老话,取其精华,去其糟粕。这里不是要模仿他们,而是因为站在巨人的肩膀上,总是能看得更远。

时间宝贵,能少走弯路就少走为妙。在学习这些标杆网站的过程中,往往会产生更多新的创意,可以说,这也是一个创新的途径。

学习领先网站的时候需要重视的一点就是不要简单照搬,要把其中的真实要点创造性地运用到自己的网站中来。伯兰特·罗素(Bertrand Russell)说过:“大部分人宁愿死也不愿意思考。许多人确实如此。”巴菲特也曾经说过,买冷门股的方法如同随大流的策略一样可笑。

很多网站看到成功网站的功能点,然后就照搬过来,最后却发现,即使功能完全一样,还是没有火起来。比如在 Web 2.0 网站兴起的时候,很多网站照搬 myspace 的功能,但是很少做得好的。可是 51 却没有简单照搬 myspace网站的功能,而是在把握用户需求本质上下了很多工夫。可以细心地去研究 51 网站的很多细节和功能设计的思想,它在把握中国用户的心理方面与 QQ 有很多神似的地方。所以,现在做 Web 2.0 个人空间的网站中,最火的网站之一就是 51,真是所谓的“剩者为王”。

 

策划网站的构架和内容

通过以上的对比分析,现在到决策的时候了,也就是要决定网站构架、内容、功能、基本规则等。打个比方,网站的目标用户群 是什么阶层,是在校大学生,还是 IT 界的专业人士;网站采用何种商业模式;会员免费还是收费;假如是音乐网站,是提供音乐下载,还是只提供音乐翻唱;如何进行产品的分类;网站资讯是用户上传还是网站编辑主导等等。

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